中小伸縮門廠家勿走品牌建設(shè)誤區(qū)，相比以前，現(xiàn)在的伸縮門行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了不少知名品牌?？梢灶A見的是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，業(yè)內(nèi)還將會有更多中小伸縮門廠家崛起強大。說到品牌，伸縮門在實際操作運營中還存在著許多問題，使得廠家在品牌建設(shè)中走了不少彎路。

品牌建設(shè)易入誤區(qū) 中小伸縮門廠家勿走彎路

一、中小伸縮門廠家產(chǎn)品定位不準

產(chǎn)品的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的成功一定是基于一個準確的定位。品牌定位是一項系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。

一家伸縮門廠家曾經(jīng)在品牌建設(shè)過程中遇到了問題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場的認可，在對品牌進行診斷之后，發(fā)現(xiàn)問題正是由于定位的不準確。這家伸縮門廠家原來是位于二三線城市，但是卻主攻一線產(chǎn)品，其價格基本只能在一線城市承擔。由于定價過高，中低端消費人群沒有購買能力;由于區(qū)域的限制，高端消費人群沒有購買欲望，所以品牌逐漸變成了廠家的雞肋，看上去很美，但卻無法為廠家?guī)砝麧櫋?

中小伸縮門廠家在品牌定位上切忌過高，畢竟高端品牌的推廣費用往往是中小廠家無法承擔的，而且高端品牌往往是需要時間的沉淀和原產(chǎn)地的背書，短時間內(nèi)很難打造出來。

二、中小伸縮門廠家戰(zhàn)略規(guī)劃缺失

廠家的戰(zhàn)略是廠家的發(fā)展規(guī)劃，是對伸縮門廠家的市場策略的指導。沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，會導致伸縮門廠家在品牌發(fā)展過程中走彎路。一個好的戰(zhàn)略，一定要洞察廠家的目標客戶和競爭對手，結(jié)合廠家的實際情況，有針對性地制定。部分伸縮門廠家雖然有自己的發(fā)展愿景，但由于廠家資源有限，沒有明確的戰(zhàn)略指導，所以發(fā)展得很盲目。

中小伸縮門廠家的戰(zhàn)略一定要務實，切忌制定得過高或者內(nèi)容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要能夠指導廠家的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會耽誤砍柴的。

三、中小伸縮門廠家缺乏核心產(chǎn)品

很多中小伸縮門廠家喜歡把所有的產(chǎn)品歸于一個品牌之下，這種情況對于塑造品牌來說是不利的，消費者購買的不是品牌本身，而是要購買一種品類，而品牌需要做的就是成為這個品類的代表。以飲料為例，消費者的購買過程是：渴了—去買飲料—從眾多的飲料品類中選擇—想喝碳酸飲料—認知中想到可口可樂—購買可口可樂?？煽诳蓸分灰蔀橄M者腦海中碳酸飲料的代表就可以了。

如果一個品牌代表的產(chǎn)品過多，就無法占據(jù)消費者的心智，集中資源來打造一個產(chǎn)品品牌，讓消費者能夠記住這個品牌就是代表這一種產(chǎn)品。塑造品牌和無品牌運作是不同的，無品牌運作可以什么產(chǎn)品賺錢就做什么產(chǎn)品，塑造品牌則是讓某種產(chǎn)品成為賺錢的產(chǎn)品，不要盲目追求多。

四、中小伸縮門廠家過度追求名譽

中小伸縮門廠家在品牌建設(shè)時，由于資金的限制，經(jīng)常會有一種急切的心態(tài)，希望品牌的知名度在短時間內(nèi)就打造出來，這種心態(tài)可以理解，但知名度并不等同于美譽度。品牌在宣傳時，最重要的就是消費者的美譽度，而美譽度來自于為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的伸縮門產(chǎn)品和超值的服務，產(chǎn)品和服務是品牌的基礎(chǔ)，這是消費者能夠?qū)崒嵲谠诟杏X到的，所以在伸縮門品牌建設(shè)過程中，產(chǎn)品研發(fā)和服務升級也要同時進行，及時處理消費者對品牌的建議和不滿，盡量利用消費者的口碑進行營銷，這樣才能夠打造出品牌的美譽度。

五、中小伸縮門廠家視覺設(shè)計無新意

不少中小廠家在建立品牌之初，會把全部精力放到市場的推廣上，而忽略了品牌視覺系統(tǒng)的建設(shè)，品牌的視覺系統(tǒng)是品牌的外在表現(xiàn)，優(yōu)勢體現(xiàn)在兩點：一、視覺系統(tǒng)會不斷增加消費者對品牌的認知。二、一個好的視覺設(shè)計會提高消費者對產(chǎn)品的購買欲望。

品牌是伸縮門廠家重要的資產(chǎn)，沒有品牌支撐的產(chǎn)品在市場上的競爭是無力的。品牌化是市場競爭的必然趨勢，中小伸縮門廠家必須要根據(jù)自身特點，整合自身資源，抓住發(fā)展機會，有條理的進行品牌的塑造。